锁了!冲刺双11,品牌绝大部份预算锁定阿里妈妈!


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2021年双11进入倒计时,将成为全年最大的经营力”爆发场


早在9月15日,阿里妈妈率先开启双11战役帷幕,官宣双11作战大图,为商家淘宝客准备了20亿元红包补贴。不到一个月时间,包括万相台、UniDesk、淘宝联盟超级互动城等核心资源和补贴已被商家大面积预定,超过3000个品牌开通了达摩盘-营销策略中心DEEPLINK消费者资产功能制定双11计划,品牌商家双11的绝大部分营销投入锁定阿里妈妈。



据了解,虽然双11正值蓄水期,但运动户外国内头部品牌李宁、安踏等均已表示将双11营销预算大头锁定在阿里妈妈,共同探索全域数智化经营方法论;时尚配饰行业头部品牌TISSOT天梭、PANDORA潘多拉、Lola Rose新锐品牌古良吉吉、KVK等也已提前预定核心营销资源。


此外,美妆行业的薇诺娜、珀莱雅、半亩花田怡丽丝尔等品牌商家,食品行业头部新锐品牌薄荷健康,以及以水星旗舰店罗莱官方旗舰店等为代表的家居百货行业品牌商家,也均表示将把双11营销投入的大头放在阿里妈妈。


事实上,品牌商家一直都致力于与阿里妈妈紧密合作,并持续借助阿里妈妈创新产品、理念和平台能力,实现数智经营力的迅速提升。


而随着双11的推进,越来越多的商家和数据显示,商业投资主场是阿里妈妈。阿里妈妈也用一系列的权益扶持计划和红包补贴利好,让品牌都能精准投入、确定回报,让每一份经营都算数。


“经营力”是阿里妈妈于9月2日m峰会上率先提出的全新理念。今年双11最大的不同是,阿里妈妈作为品牌数智化经营主阵地,以更全局的经营视角和全新方法论深链经营(DEEPLINK),全面助力品牌从“营销之颠”到“经营之颠”


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万相台

双11核心武器,头部新锐超80%选择


截至9月30日,在已合作过的头部新锐品牌中,近80%均选择投放万相台,投入规模环比8月提升近2倍,优形、轩妈等都将近70%营销预算投入万相台;兰蔻这样的头部美妆品牌,在阿里妈妈万相台的预算占比增速明显,环比618提升3倍以上,并且通过万相台实现市场的迅速卡位。


UniDesk & 天合品牌联投计划

头部品牌all in


UniDesk实现100%主流app全覆盖,包含字节系、百度、网易等30+顶流平台及泛潮流生活新兴阵地,美妆个护、食品、母婴、健康等各赛道头部品牌纷纷踊跃报名。


其中UD效果营销覆盖30+二级行业,单品牌日销破200万;UD内容营销助力商家一站式解决站外种草,站内承接难题。商家参与方案公布两周,UD内容资源锁定超80%,核心赛道上百个商家均参与UD内容双11狂欢;「天合品牌联投」带来双11特别联合行动,在单品牌最高可获1000万红包补贴的基础上,首次推出早鸟激励政策。首期早鸟品牌已锁定60%以上激励资源。截至9月30日,媒体资源售罄率达90%以上


淘宝联盟

10亿补贴上不封顶

仅10天锁定超一半


双11预售期货品补贴已超2亿,千万优质单品蓄势待发;50+头部媒体,预算锁定已超过3亿,助力品牌破圈增长。商家、淘宝客、消费者三者良性循环,实现双11共赢。


超级互动城

百亿流量中枢


超级互动城作为品牌商家具有强感知的营销IP,特别打造大促周期全营销节奏攻略,助力品牌商家实现玩乐生意样样精。


前站蓄水期,广泛种草,第一波心智触达;双11狂欢期,规模化品牌、流量和人群经营,联合营销计划放大品牌影响力;热度延续期,二次追投运营,加深品牌关系


目前招商进行中,全行业近千家头部品牌抢定,仅剩少量空余席位。


高价值经营场

超千商家,双11必选保障


阿里妈妈还为各赛道品牌商家带来多种高价值经营场。


深链人群通:深链经营DEEPLINK超级人群加持,确定性流量保障,超千家商家选择。


小黑盒-新品奇袭计划:一站式上新解决方案,各品牌新品首发的最佳阵地。


宝藏新品牌:精准卡位用户心智,声量销量双爆发,新锐品牌必争之地。


开屏宝贝:锁定核心头部媒体以及垂类媒体资源,是商家打造超级爆品的不二之选。



此外,锋芒计划在双11期间面向十万潜力新锐商家推出商家成长赛,通过新店、新锐、新品、新客4大双11定制成长赛道,加码激励冲榜商家。


各赛道商家纷纷积极响应,准备瓜分10亿现金红包补贴,首日报名率达日常活动两倍。阿里妈妈还将通过定制化区域服务、商家私享会,联合生态服务商一起,共同扶持商家成长。



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版权声明:放单平台 发表于 2021年10月9日 下午7:44。
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