双11如何实现全域爆发?来看全域流量经营攻略|「38天经营成长计划」

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双11来袭,阿里妈妈推出「智胜双11·38天经营成长计划」。计划分节点必备、进阶技能、冲刺干货三大阶段,为品牌商家打造经营增长全攻略


作为计划第一阶段的核心内容,m awards 生意创造营正式开营,启动连续4天的系列直播课程:「智胜双11之节点爆发攻略」「智胜双11之人群经营转化」「智胜双11之全域流量经营」「智胜双11之新品牌崛起」。课程直面商家经营痛点,全面解析双11策略玩法助力商家经营决策和经营目标达成。


第三天课程「智胜双11之全域流量经营」聚焦大促全域流量运营,从UD全媒体营销,品牌广告+效果广告+内容营销全域流量提效转化、到站内超级直播、短视频、互动城,玩转全域流量,干货满满,小编为您送上全纪录:



120秒回顾第三天精彩内容: 




01

智胜双11之UD品牌联合

外部媒体做电商生意


讲师 | 琪华

UD & Tanx 运营中心品牌运营负责人


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为了帮助商家实现生意增长,Uni Desk 的品牌广告首先会助力AI人群扩量,其次为商家提供更具有策略性、更具有系统性和科学性的媒介选择途径,并且针对今年双11营销节点,为商家提供前置蓄水、平台共振、集中爆发三套完整的营销节奏打法。


此外,我们还为今年双11打造了三大亮点玩法:


1、全域造势、全域蓄水以及全域资源的联投。


2、手淘资源技术能力升级,支持反哺资源进行人群的定向投放。


3、史无前例的激励政策。



02

智胜双11之UD效果优化的宝藏秘籍


讲师 | 卢振飞

UD & Tanx 运营中心效果产品运营总监


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双11平台有四方面升级。


1、整个平台基建能力的夯实。在双11之前,我们提升了整个数据链路的时效性,同时我们构建了分行业的运营方案,然后跟商家朋友深度沟通。


2、平台在大促期间会有很多平台的策略和玩法,比如说平台的一些预售、预热的玩法,,UD效果侧会搭配对应的投放优化模型。同时,我们单独在双11前期会推出高客单的模型。


3、在冷启动周期内,我们会推出冷启动助攻的模型来整体降低商家投放运营的成本。


4、我们对整体流量媒介进行了扩容。在双11前,我们接入了其他新的媒介渠道,同时提供了更多的媒介组合,更重要的是,平台会给一些出价的反哺,让商家在相同ROI、相同出价情况下能拿到更多的量。



03

智胜双11之内容营销的新增长秘笈


讲师 | 圆圆

UD & Tanx 运营中心内容产品负责人


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今年双11,Uni Desk 内容营销推出了独家特色内容产品:


1、针对造势期的「全网搜HOT」,覆盖了微博、抖音、小红书、知乎、淘内热榜、逛逛等渠道的热门话题冲榜服务,以及垂类媒体的专案合作服务。


2、针对预热期的「爆品接力赛」,可以分三个阶段助力品牌不断地进行种草和推广。作为持续作战的内容产品,适合趋势品类和新兴消费场景品牌。


3、「种草新趋势」可以结合天猫行业,进行品类词的抓取和运营,覆盖行业主推品牌。


4、「双私域投放」包含了微信和微博的私域转化,适合品牌在最后冲刺阶段,或者在商品明确的转化期触达目标人群。



04

智胜双11之超级互动城

玩乐生意样样精


讲师 | 略远

超级互动城业务营销负责人


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超级互动城是一个针对品牌和商家感知的营销IP。能够为品牌和商家带来三重价值:公域经营;公域和私域之间的流转、连接以及人群递进;私域破圈。


这次双11超级互动城的顶级互动IP「星秀猫」,定位在全链路帮助商家去赋能生意,驱动品牌的生意增长。


双11超级互动城将会联动四大日常核心互动场景:农场、金币、人生和省钱消消消等等,把流量池进一步扩张,帮助品牌去加速人群关系的流转。


超级互动城双11大促核心能力有全景大屏、用户矩阵、任务维度三大升级,并打造双11超级互动城品牌联合营销计划这一创新玩法。


超级互动城双11营销能力会从大促前、大促中以及热度延续,去做立体的升级,除了帮助品牌去做心智的强化、流量效能升级、人群运营之外,也有在核心重点日期提供给品牌和商家去冲刺流量的核心场景解决方案。



05

智胜双11之直播关注提升与变现


讲师 | 柏航

杭州华溢传媒负责人


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我们认为,淘宝直播当前最大的变化,就是从“流量”到“留量”的变化。我们需要关注不同的人群和场景,精细化运营每个渠道进来的人群,给他们对应的内容。


今天消费者也在不断的成长,直播的精细化将成为未来电商直播的一个必须要竞争的主要赛道



06

智胜双11之直播效率提升


讲师 | 大壮

天下网商直播运营总监


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马上双11了,我们建议商家在这段时间,去看一下货品的结构,是否能跟直播粉丝相贴合。


店铺直播今年会更加融合,以后直播不仅仅是一个卖货的渠道,更多是去贴合粉丝,去综合性服务粉丝。


双11期间,包括未来很长一段时间,我们的运营体系如何搭建?


第一货品打造,第二人群的划分细分管理,第三是流量的评估和流量的打造。再加上粉丝的运维管理体系,就构成了直播运营的基本逻辑。未来,需要通过我们长久且精细化的运营,把直播间打造成一套完整体系。



07

智胜双11之短视频全域培养消费者心智


讲师 | 黎伟琛

火奴数据CEO


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在整个全域营销侧,在整个三环、二环、一环营销过程中,品牌应该去做这样一件事:让多样性货品在多元化渠道里面,跟碎片化需求的消费者产生一一对应,并且在这个过程中,更多地通过短视频快速激发消费者购物兴趣,让素材与素材之间、心智与心智之间产生重要的串联。


深链经营DEEPLINK指导我们细拆链路,加深与消费者的关系,是让生意突围增长的一把很重要的钥匙。



08

智胜双11之淘客私域新营销


讲师 | 筱妍

阿里妈妈淘宝联盟高级行业运营专家


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淘宝联盟是最懂消费者的私域电商,最贴近商家的一个联盟生态,双11期间的淘宝联盟玩法核心包括:掌握关键节点、制定货品策略和营销玩法。


关于流量保障,我们要提醒商家:站外的位置大家一定一定要提前占坑,站内一些确定性的流量大家一定要拿到。


双11期间,平台三大效能提升:

1、 渠道的人群圈层;

2、 数据可衡量、可表达;

3、 平台的建联更加方便。


在整个双11期间,淘宝联盟会在全周期做一系列针对商家、消费者、渠道的补贴活动。我们希望淘宝联盟通过站内外结合的方式,帮助商家做好双11期间人群的破圈,做好生意的增长,帮助大家在双11大卖。



09

智胜双11之智能小家电种草转化打造超级爆款


讲师 |  一憨

天猫智能小家电运营负责人


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双11我们如何去做大促的爆发?


从预售到开门红、到狂欢日,从货品线、内容线、人群线和资源线,分别有一系列的玩法,在这四条线方面大家要做扎实,要做整合性的协调,这是一条整体的操盘战争。


我们为品牌商家梳理了一整套方法论:用七大市场策略助力超级爆款,拿下双11的超级爆发,并通过八大市场框架,理解并构建市场核心竞争力。七大策略关于在双11如何使超级爆款实现超级爆发,八大框架是面向未来的理解市场并建立市场核心竞争力的策略。


「 明日直播预告 」


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往 期 精 彩


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20亿补贴!阿里妈妈双11战役拉开帷幕

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阿里妈妈双11,发布38天经营成长计划!

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宠物赛道头部品牌,都在偷偷做什么?


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