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818天猫超来电完美收官,阿里妈妈助力品牌打造流量+内容双引擎!

818天猫超来电完美收官,阿里妈妈助力品牌打造流量+内容双引擎!


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818天猫超来电完美收官,阿里妈妈助力品牌打造流量+内容双引擎!
818天猫超来电完美收官,阿里妈妈助力品牌打造流量+内容双引擎!

818天猫来电是天猫为聚焦新消费趋势打造的消费电子行业年度大赏!


目的是构建符合当下年轻消费者需求的人货匹配场景,为消费者提供符合需求的新品、新消费风向、深度权益、极致体验,同时帮助品牌打造全年不间断的新供给 Go-To-Market 场景,击穿年轻客群,实现品牌年轻化。


此次818天猫超来电,阿里妈妈携手小米、戴森、西门子、松下等超一线消费品牌,展开品牌专场活动。通过直播引流+内容互动双引擎,助力品牌实现品效合一的长效增长。



01

明星/主播/商家三方联动

直播引导成交爆发



短视频流量红利下,直播带货成为商家实现销售增长的重要途径。通过明星+金牌主播+商家自播三方联动的形式,有节奏地实现达人渠道增长和成交爆发。


明星直播场景,比如爆款清单和明星费启鸣合作,引爆全民围观。


头部主播场景,8月15日薇娅、李佳琦首次消电专场开启潮电节,8月18日引爆开学季数码小专场。


商家自播场景是8月18日当天品牌联动淘宝直播频道主氛围,以新趋潮电为主题打造消费电子全天专场,驱动自播爆发。


品牌营销增量明显,通过阿里妈妈营销产品重建用户体验、商家价值和整个商业营销三者之间的关系,达到三方共赢的效果,使商家与消费者的链接更加紧密。

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02

全链路式内容营销

品牌破圈种草效果显著



消费电子生态营销联合小米,结合 MIX 4新品首发节点,探索内容营销新玩法,共建新品内容营销模式。站外知乎定制提问,纯靠自然热度冲榜 TOP3,最高热度超千万;官方发起互动话题,将站内用户卷入形成热烈互动,衍生高质量 UGC 内容超千条,种草效果显著,为品牌沉淀了大量精准潜在消费者资产。


818天猫超来电完美收官,阿里妈妈助力品牌打造流量+内容双引擎!

(UD内容满足了商家全网达人采买和内容营销整案需求,助力商家通过站外内容设计和策略投放,收获达人和社群流量,完成货品从预热、引流进店到人群沉淀。)


全链路式内容营销帮助品牌破圈获取精准品类新客流量,挖掘相关类目高潜人群,打造站内外全场景、AIPL 全链路组合营销的营销方案,借助阿里妈妈的营销 IP 和工具,品牌可以精准高频多触点组合拉新,定向击穿潜客人群。


2020年之后直播短视频呈井喷式发展,但同时品牌面对电商存量竞争,人货场重构的难题。阿里妈妈与时俱进,在本次天猫818超来电活动中探索新的营销玩法,为品牌带来强势赋能。


人,圈层渗透,拉动95后年轻用户进站,消费电子行业新品大赏背书;货,聚焦新奇特货品,8月新品及空调清货,联合天猫新品云发布、天猫小黑盒及爆款清单 IP,争取稀缺货品及权益;场,创造消电最大规模直播事件,联合雪梨等头部主播,打造淘宝直播“超来电品牌之夜”百大品牌直播间排位赛。


通过阿里妈妈营销策略中心,品牌投放内容可以占据阿里生态矩阵多场景,全面触达跨端用户。多元品牌联合营销实现1+1>2效果,助力品牌年轻化。精细化运营,多维货品分层,突出产品优势,实现人货匹配,在直播间、短视频、知乎回答等场景式内容营销做精准沟通,从而引爆产品销量。


此次活动后,多个品牌表示未来会持续将阿里妈妈作为品牌营销投资主阵地,长久深度合作,共同打造贯穿一二三环的全域营销场,促进品牌爆发增长。



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版权声明:放单平台 发表于 2021年9月1日 下午8:01。
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