m partner C 位私享会——首场效果生态的深度对话

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五月天,春茶季。5月17日,阿里妈妈在杭州举办了 m partner C 位私享会——首场效果营销伙伴专场,对话生态头部 C 位大脑们,共有20家在效果营销和阿里拥有深度连接的营销伙伴受邀参加了这次的闭门会。
 
阿里巴巴集团副总裁、阿里妈妈事业群负责人家洛在致辞中表示:“m partner 是阿里妈妈打造的大电商生态经济体的聚合 IP,未来将联合更多头部商家、生态伙伴等打造共融聚能的全域数字化大生态,通过更快速更迭的消费者视角、更多维的内容场景的数字营销能力,携手代理、服务商等生态伙伴共同探索营销的更多元可能,从而为商家带来生意增长的新赛道。”
 
m partner 未来在生态营销赛道将着重发展四个核心基础建设:

1.全域数字化生态能力建设,未来阿里妈妈将孵化500多家拥有全场景数字化营销力的生态机构,从产品、数据、组织、人才深度与阿里共融发展,为品牌深度打造全链路定制营销方案。

2.全媒体网络生态建设,一系列智能化的数字营销平台升级举措,将全面提升品牌全网媒体的营销投放效能。

3.全场景超级营销伙伴联盟建设,通过和顶尖生态伙伴在新客、新品牌、效果、UD、创意互动、数据营销和直播等七大核心赛道展开战略合作,深度共建全场景、全渠道的数字化能力。

4.全数字化营销人才培育,市场对全域数字营销复合型人才的需求与日俱增,m partner 秉承以“人”为本,未来将培育2万多个拥有阿里生态经济体营销认证的人才规模,推动数字化营销领域前进。

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阿里巴巴集团副总裁、阿里妈妈事业群负责人 家洛

营销新布局 生态共增长
 
今年为了更好地帮助商家实现数字化营销和降本增效,天猫商家营销中心与阿里妈妈双剑合璧,通过统一策略、产品创新、平台开放等一系列动作,以阿里平台之力,率先打造智能化的数字营销平台体系,带来了天猫数字化上新管理平台和阿里妈妈统一智能投放平台。无论是超级品牌还是新品牌,无论是运营新品还是运营新人群,营销需求均可获得一站式解决,实现全场景、全渠道、全链路的品效合一。
 
会上阿里妈妈营销生态中心总经理媄格提出:“生态一直是连接品牌生意增长与阿里平台的营销伙伴,未来也将扮演越发重要的角色,阿里妈妈未来将围绕商家在新品,新客等主要营销诉求,进行营销资源的升级与扩容,助力服务商透过自身的服务能力提升,解决商家的挑战。同时,开放更多数据共建与产品运营空间给到核心生态伙伴,特别是在‘深度数据洞察能力’、‘全链路的消费者运营能力’,以及‘效果运营能力’上有很好能力的伙伴,将能释放更多能力价值,找到新的生意増长点。”

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阿里妈妈营销生态中心总经理 媄格

私享会为生态顶尖大脑搭建了深度对话的机会,现场共有4家生态代表高层一起探索效果营销场景的共建与共振,他们分享到:“随着阿里营销与数据工具的迭代,服务商收获了更精细化的运营能力,提升营销投放效率同时也降低了人力运营压力。未来希望和阿里妈妈建立更高频的互动,共创分行业、分场景等营销打法,为品牌带来新客,促进生意增长。”

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从左至右分别是:阿里妈妈营销生态中心总经理—媄格、丽人丽妆CEO—黄韬、联世传奇联席CEO—杨帆、宝尊副总裁—林纯蒂、火奴CEO—黎伟琛

为了释放未来更大的共建空间,阿里妈妈智能投放平台和数据力升级对生态伙伴进行了闭门分享,智能投放平台已实现全媒体覆盖,提供从站内到站外的品牌人群破圈,成为面向消费者的丰富营销触点需求的智能匹配营销中枢。同时,数据赋能工具面向核心生态伙伴开放共建品牌营销场景方法论,以及基于服务商数据能力提供多维认证,携手加速全域营销提效。

新赛道、新人才共融聚能

未来阿里妈妈将开放更多面向生态伙伴专属的营销赛道,激发整个生态的创新与活力。首个阿里巴巴品牌数字营销大赏 m awards 今年也全面升级面向生态伙伴专属的营销赛道,除了618率先开跑的超级节点营销赛道,单赛道广告金激励高达500万,生态伙伴赛道也将在8月份全新起航,不仅有生态专属的重磅广告金激励,还有线上线下全方位的创造营专业课程,赋能孵化头号营销玩家。

从人才建设方面,阿里妈妈与淘系将构建全域数字营销人才体系,提出人才共育、共培、共升。联合生态伙伴及国内 TOP 高校,招募引入更多营销新生代力量,共同搭建从单营销产品能力到全场景营销能力到全域数字营销能力的进阶认证模型,帮助生态培育复合型人才,以及基于阿里妈妈的人才出道场景化建设,让商业数字营销师C位出道,不仅帮助生态在人才建设与供给上能有更好的补充,也向社会输送未来营销新生力军。
 
本场私享会也首次公布全链路效果营销赛道的8家超级营销伙伴,分别是:百秋、宝尊英赛、火奴、乐其电商、联世传奇、丽人丽妆、青木科技和悠可(以上按首字母排序,不分前后),以卷轴盖章的形式开启未来的战略合作,涵盖定期产品深度共建、体系化营销课程定向培训,营销标杆案例的共同打造,从人才、产品、组织深度共融共谋未来。

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嘉宾从左至右,分别为:
火奴CEO—黎伟琛
宝尊副总裁—林纯蒂
丽人丽妆CEO—黄韬
悠可副总裁—汪艮平
阿里妈妈营销生态中心总经理—媄格
百秋副总裁—谢仰辉
乐其电商副总裁—王林
联世传奇CEO—杨光宏
青木科技联合创始人—郑世拓

在未来,势必有更多品牌、生态伙伴等加入 m partner,与阿里一起升级新营销、探索商业发展之路,用经济体的力量共创中国数字化营销变革。
 

版权声明:放单平台 发表于 2021年5月17日 下午9:11。
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